最近，竟然智家老板汪林朋，揭露声称：老板要带头当网红，并否定这是做秀。此言一出，震动四座。
作为前湖北首富，汪林朋一向心思活络，2024年上阵搞直播，还起了个接地气的姓名，叫“汪老板不躺平”。每一场直播，他都拉着其他家居圈的大佬，一同聊职业趋势、怎样应对商场难做的问题。
而百取胜、博洛尼、梦百合、邦元名匠等家居老板们，也都亲身打造个人IP，一边抢流量一边给自家品牌站台。
曲美家居老板的儿子赵泽龙，自称“负二代”，靠着“父债子还”的人设火了。洁丽雅的“毛巾少爷”、帝标家居令郎郑安迪，天府丽都家居二代“姚令郎等”，一大批家居圈富二代们，争相拍短剧、搞直播......
而在汪老板看来，企业家直播带货“有必要发起”。由于传统营销玩不转了，都被短视频和直播推翻了，他的观念也很清晰：
“大众媒体年代转向自媒体年代，企业宣传有必要让每个职工成为传达节点，而转型成功的重点是老板躬身入局。”
“假如老板不带头测验当网红，新形式就难以真实落地。这不是做秀，而是营销系统的结构性革新。”
确实，家居职业这几年日子不好过，价格打到地板价、年轻人不爱逛实体店、流量被网红主播抢走。2024年上半年成绩中，111家家居板块上市公司营收、净利均匀增加率分别为-18%、-72%。
汪老板还发现，企业不跟上网红经济年代，很快就会被商场扔掉。所以，2024年，他就亲身下场当网红，在职业首先喊出“老汪不躺平，爱拼才会赢”，还给自己立了个新人设：“不躺平的创业者”。
为什么立这个人设呢？汪老板说了，假如企业家都躺平了，职工怎样办呢？企业家是“终究扛住社会职责的一批人”。
从2024年8月起，汪老板开端掌管《汪老板不躺平》系列直播，与博洛尼创始人蔡明、梦百合董事长倪张根等大佬谈天，每期都聚集职业热门，比方周期穿越、诚信建造、以旧换新等。
而成效也反映到了成绩上。2024年上半年，竟然之家出售额(GMV)达到了的559.2亿元，同比增加16.2%。数字化渠道“洞窝”的交易额，更是超越了466亿元，同比增加11.8%。
其实，汪林朋早在2020年就玩IP了。只不过，其时他的IP还不叫“老汪不躺平”，而是“老汪来了”。
2020年双十一，汪林朋初次直播出镜，联手10家一线大牌，以“老汪来了”为IP，现身“BOSS来了年度大赏”。
终究，这场长达6小时的直播，互动点赞数打破3328万，成交金额高达4.65亿元，直接登顶“天猫双11巅峰家具排行榜”。
之后，“老汪来了”一路开挂。汪老板亲身上阵，还请来张歆艺、陈宝国这些大明星助阵，一同与苹果、茅台等大品牌协作，推出各种数码产品、酒类兑换券，打破家居圈层，数据也是很能打：
2020年双十一，招引234万人次观看；2021年双十一，斩获2.2万笔订单；2022年双十一，观看人次超越686万，同比增加188%；直播间订单量打破5.9万笔，同比增加168%。
2023年头，54岁的汪老板又注册个人视频号，同享对职业的见地，做出了许多爆款视频。
其间，《汪林朋率直超爱“抱大腿傍大款”》点赞数超越1600。之后的每个视频，根本都点赞破千，算是家居界的顶流了。
说起来，汪林朋也是家居圈的“湖”了，早在1999年就掌舵竟然之家。2019年，竟然之家借壳上市，汪老板直接成了湖北首富，身家368亿。
汪林朋1969年出生于湖北黄冈，1990年从北京工商大学毕业，拿到了经济学学士学位，之后一向在机关国企上班，日子过得安稳平平。
1998年，北京“竟然城”家具城产生火灾，直接财产损失380万元。后来重建了一个新的家居卖场，就叫“竟然之家”。1999年，30岁的汪林朋临危受命，被派去当国企老总。
汪老板这人眼光很毒，他发现其时家居职业乱象丛生，顾客权益经常被无良商家损害。所以，他带头喊出“先行赔付”的标语，得到了我们伙的信赖，家具天然就越买越好。
2001年，竟然之家改制成私企，汪林朋成了背面老板，他又把品牌定位成“一站式中高端家居卖场”，主打现代时髦规划，跟其他家居卖场区别开来。
在汪老板的掌舵下，竟然之家历经25年，从北京北四环一家小店，发展到现在在全国29个省市，具有400家家居卖场，并且还干成了一家上市公司。
2019年12月，竟然之家借壳“武汉中商”上市，正式登陆A股商场。汪老板以61.94%的股份，成为上市公司的实践操控人。上市首日，竟然之家的市值就飙到了630亿元，汪老板以368亿身家，成为湖北新首富。
上市之前，竟然之家还获得了阿里巴巴、泰康集团、加华本钱等多家组织的130亿元联合出资，投后估值为363亿元。其间，阿里巴巴就投了54.53亿元，占竟然之家15％的股份。
有了阿里的加持，竟然之家开端数字化转型，把事务和流程都变成数据，发掘增量价值。2020年，竟然之家推出了工业服务渠道“洞窝”，到2023年，交易额就达到了974亿元，入驻商户超越10万家。
2024年12月，“竟然之家”正式更名为“竟然智家”，意味着它从传统卖场，向智能家居服务商转型。现在，竟然智家的数智化布局，现已覆盖了家居卖场、工厂、经销商、导购员、顾客才智日子服务等，触及品牌端、规划端和消费端。
比方，创始了“出售分红”形式，让我们一同承当危险，同享利益；拓宽海外商场，在柬埔寨金边、澳门、马来西亚吉隆坡都开了店，招商率都超越了96%。2024年还联动千家厂商，搞“国补+厂补+竟然补”的三重补助。
其间，圣堡罗门窗董事长吴国洪，IP名为“门窗吴会长”，做了三个月的短视频，就在职业界爆火。
特别是2024年底，吴国洪发布一条“职工未完成成绩，团体啃甘蔗”的视频，用上了“否极泰来”的谐音梗，单条播放量超5000万，直接带动“门窗吴会长”出圈。
博洛尼家居老板蔡明，也开了个超有梗的账号，叫“蔡明头顶沙发做潮牌”。在视频里，他会头顶沙发在威尼斯闲逛，还带着沙发去看球。
百取胜家居老板张健，账叫喊“张健为啥干水漆” ，内容从水漆定制工业链、工厂看望到银发经济。
梦百合的倪张根，在抖音、视频号、B 站等多渠道开花，职场、企业、产品，热门、文明各种内容都聊......
曲美家居的“负二代”赵泽龙，洁丽雅的“企三代”石展承，帝标家居令郎郑安迪，一个个都出来搞作业了。
曲美家居老板的儿子赵泽龙，就由于“负二代”人设出圈。在视频中，他戏弄自己是“负二代”，宗族企业负债48亿，自己是“子承父债”。
在赵泽龙的剧本里，他是一个大器晚成的富二代，14岁为了逃离他爸，自己联络校园，单独跑去美国留学，偶然纸醉金迷，寄宿在一个墨西哥家庭，2019年学成归来，决议到父亲的集团一展身手，没想到被拒之门外......
到2025年2月，赵泽龙的账号上已有80多组著作，粉丝40多万，打造了《父债子还》《我爱我爷》《自立门户》等栏目，这些栏目都挺接地气，点赞量达数千上万的不在少数。
其实，赵泽龙不只自己火了，还把他老爸——曲美家居创始人赵瑞海，也带出圈了。在他的视角里，他“不靠谱的爹”，特别喜好养鸽子，为此还请来了比利时鸽子名家，乃至用月薪1.2万-2.4万，重金延聘鸽子饲养员.....
而这爷俩联手做IP，还写进曲美家居的财报了。2024年中报指出，曲美家居打造“曲美Lab”小红书账号、“泽龙”等自媒体交际账号，树立品牌线上内容财物和创始人IP。
现在，在曲美家居通稿里，赵泽龙的title已是集团的“战略参谋”。不过，赵泽龙没有在上市公司或其子公司担任过任何职务，也未揭露宣告将承继家业。天眼查多个方面数据显现，赵泽龙也并未在中国大陆注册过自己的公司。
曲美家居曾是“北京家居榜首股”，现在沦落到负债48亿，与之前豪掷40多亿“蛇吞象”，收买挪威家居上市企业Ekornes有关。受此影响，曲美家居的财物负债率，从2017年底的22.49%，升至2018年底的77.73%。
现在，赵泽龙虽靠“真还传”的人设有了流量，但能不能转化成销量还不好说，曲美家居也还没扭亏为盈。
财报显现，2024年上半年，曲美家居完成经营收入18.03亿元，同比削减7.40%，公司解说说，还在于家具职业需求不景气，导致出售订单收入下降。净利润-1.25亿元，同比增加20.41%，主要是人工、原材料本钱下降，出售费用下降。
但好消息是，曲美家居的负债总金额下降了。从2023年底的49.1亿元，降到了2024年上半年底的45.95亿元，财物负债率也从70.58%，降到了66.06%。这也就从另一方面代表着，“负二代”赵泽龙能够少还几个小方针了。
洁丽雅“企三代”石展承，由于拍了部短剧《毛巾帝国》，被网友封为“毛巾少爷”。出生于1999年的石展承，定位是“宗族显眼包”，而他的“腹黑二叔”石晶，是洁丽雅集团总裁，俩人凭仗“蠢萌少爷”、“腹黑二叔”人设敏捷圈粉。
现在，《毛巾帝国》系列播放量，达到了8000多万，石展承的抖音粉丝量更超越了百万。网友也借此看到一个国货品牌三代创业的故事，以及洁丽雅的栽培基地、出产规范……IP破圈后，毛巾少爷的老爸、洁丽雅董事长石磊说：
眼看作用不错，渐渐的变多家居富二代，跟风打造新IP。比方，帝标家居令郎郑安迪，天府丽都家居二代“姚令郎”、名美轩家具的张展荣、兰舍健康板材的张宪……
其实，这些富二代的剧本都差不多，都是父辈创业光辉，他们本以为能躺平享用，没想到还得为宗族企业操碎了心……尽管套路有点老，但网友们就吃这一套。
其实说到底，不管是创一代仍是富二代，他们争相做个人IP，都是为了给自家企业找新出路，盘活企业的事务。而比较普通职工，他们明显自带流量和论题，更简单招引眼球，也愈加简单把企业的产品推行出去。
所以说，富豪老板们能放下架子，豁出去带头做网红，其实也很值得敬仰。究竟，他们大多财富自在，能够躺平也能够润，可手下人还指着这份作业日子。
